场景化成消费金融必杀技

                          晨报记者(上海) 刘志飞理财主笔

场景化营销成为消费金融市场制胜的法宝,商业银行的消费金融业务虽然也有涉足,但其明显缺乏天然的优势。而基于真实消费背景的互联网消费金融明显更具优越性,部分消费金融公司和电商平台更贴近消费者,可以设计出更符合市场预期的商品交易模式。

消费金融场景向外拓展 互联网金融平台进行场景化营销具备天然的优势。甚至越来越多的公司已经不再局限于自身的平台,而是拓展更多的场景。如京东金融此前就宣布,其消费金融业务将围绕着“白条”品牌进一步走出京东,向更广阔的消费场景拓展。 无独有偶,原本已有“快易花”的网络金融平台快钱,也不满足于万达海量的线下消费场景,近日再度发力,推出消费信用服务平台“快立借”,通过“借”和“花”两部分信用服务体系,完善消费金融多元化的布局,打造消费金融闭环。 而从海尔消费金融近日披露的成立一年来的成绩单来看,作为国内首家产融结合的消费金融公司,海尔消费金融在2015年初只推出了海尔家电“零首付、零利息、零手续费”的“零元购”消费金融新模式。不过,成立一年来,海尔消费金融在不断进行跨产业战略合作,扩展消费场景,将分期业务全面覆盖了家电、家装、家居、教育、健康、旅游、数码3C等领域。

消费金融场景化是主流 在打造金融消费场景上,只有有效实现跨界整合,才能抢得先机。互联网巨头百度的消费金融业务选择以教育培训为场景突破口。早在去年8月,百度金融联合国内上百家教育培训机构启动“百团大战”活动,并借此打开了教育信贷领域入口,今年初以来,百度金融更是启动了“教育中国行”活动,通过与全国各地的教育培训机构合作,推出针对性的教育信贷解决方案,逐渐把教育打造成消费金融业务重要切入口之一。 场景化营销也得到了消费金融公司的认可。苏宁消费金融公司总经理陈鸣近日在公开场合表示,未来金融服务,或者包括消费金融服务应该更加场景化。

北银消费金融公司副总经理袁耀璋则指出,未来消费金融将聚焦在四大领域:教育消费金融、旅游消费金融、医疗消费金融,以及汽车配套消费金融。